Что такое A / B-тестирование?
A / B-тестирование (часто называемое сплит-тестированием или групповым тестированием) — это средство сравнения двух вариантов и анализа результатов. Его можно использовать для проверки, сравнения и анализа практически всего. Это чаще всего связано с веб-сайтами и в последнее время с мобильными приложениями; A / B-тестирование в основном используется для оптимизации коэффициента конверсии. Онлайн-компании регулярно оптимизируют свои целевые страницы и повышают рентабельность инвестиций с помощью A / B-тестирования.
Как работает A / B-тестирование
Каждый тест начинается с формирования гипотезы. Классическим примером этого могут быть ссылки «Зарегистрироваться» или «Зарегистрироваться» или «Красные» и «Зеленые» кнопки. Как только цель (например, установка) и параметры теста определены, тестер начинает подталкивать пользователей к страницам. Весь пользовательский трафик случайным образом распределяется между контрольной версией и другими вариантами. Посетители должны не знать об их участии в эксперименте. Если один вариант работает значительно лучше, чем другие, он может рассматриваться как победитель и должен применяться.
v5
Вы увидите, что он используется для сравнения более мелких элементов, таких как стили кнопок призыва к действию и более крупные компоненты, а также общий дизайн сайта. Однако A / B-тестирование работает так же хорошо, если не лучше, для мобильных приложений. Этот инструмент, который часто упускают из виду разработчики мобильных устройств, можно использовать для определения эффективности значков, снимков экрана, описаний, результатов поиска в магазине, направлений, цен, заголовков и многого другого.
Этот превосходный, основанный на данных метод тестирования маркетинговых стратегий обычно внедряется в течение периода от нескольких дней до нескольких недель. Также важно обеспечить достаточное количество пользователей для получения точных результатов.
Готовы начать A / B тестирование?
Как запустить A / B тест
Следуйте стратегии, изложенной ниже, чтобы начать A / B-тестирование:
Выполнить исследование
Определите вашу цель. Все, что вы тестируете, должно привести к более высокой цели, например, к более высоким показателям конверсии. В идеале, A / B-тестирование поможет вам решить проблему с вашим приложением и привести к успеху ваши бизнес-цели.
Определите ваши варианты
Что вы хотите сравнить? Определите проблему, которую вы хотите решить. Это может быть элемент дизайна, копирования или функции.
Например, что важнее для ваших пользователей: бесплатная доставка или скидка 15 $ на первый заказ? Какая ориентация на скриншот будет генерировать больше установок для игрового приложения: книжная или альбомная? Какой стиль значков приложения более привлекателен: разноцветный или монохромный? Вы можете легко узнать с помощью теста A / B.
Выполнить тест
После того, как вы сформулировали свою теорию и определили элемент, который хотите протестировать А / Б, вам нужно создать два варианта целевой страницы. (Давайте назовем их A и B.) Они должны быть точно такими же, единственное отличие состоит в том, что элемент, который вы хотите проверить (значок, скриншот, описание и т. Д.)
После того, как вы подготовили две страницы, вам необходимо определить свою аудиторию и направить их на эти страницы (направляя 50% посетителей на страницу A, а остальные 50% на страницу B). Затем вы измеряете, сколько установок генерирует каждая версия, чтобы определить победителя. Самый простой способ сделать все вышеперечисленное — запустить сплит-тест с SplitMetrics. Он позволяет быстро создавать страницы вариантов, которые копируют App Storу или Google Play, и привлекать к ним трафик с вашего веб-сайта / приложений, рекламы Facebook или других рекламных сетей. SplitMetrics собирает все аналитические данные, сообщает вам, какой вариант выиграл, и дает вам исчерпывающую информацию. сообщить о том, как пользователи взаимодействовали со страницей вашего приложения.
стор ре
Убедитесь, что у вас достаточно пользователей для достижения значительных результатов; не стоит делать серьезные изменения в вашем приложении, основываясь на результатах небольшого числа пользователей. После того, как вы привлекли достаточное количество посетителей для своего эксперимента, считается, что его результаты имеют высокий уровень достоверности, или, другими словами, шанс превзойти контроль для вашего варианта будет высоким или низким.
Анализ данных и обзор результатов
Вот самое интересное: определение победителя! Существует ряд факторов, которые следует учитывать, включая: время на странице, взаимодействие с различными элементами страницы вашего приложения (снимки экрана, описания и т. Д.), Глубину прокрутки и многое другое. Но, в конечном счете, вы должны посмотреть, сколько людей нажимают кнопку «Установить», поскольку это ваша главная цель.
Помните, что если вы обнаружите, что нет разницы, вы всегда можете изменить свои варианты и запустить новый тест.
Внести изменения на основе результатов
Если у вас есть явный победитель, начните вносить изменения в зависимости от полученных вами результатов. В случае тестирования значка приложения вы теперь обновите дизайн, чтобы отразить победителя вашего А / Б теста. Если более высокая цена приносит больший доход, вы можете рассмотреть возможность обновления цены.
Подготовьтесь к последующим тестам
A / B-тестирование не существует в вакууме, и вряд ли оно когда-либо было закончено. Оптимизация конверсий — это непрерывный процесс без конца. Всегда проводите эксперименты, чтобы определить, как вы можете улучшить показатели конверсии и увеличить прибыль.
Большие преимущества для мобильных разработчиков
В настоящее время в магазинах приложений либо отсутствуют средства A / B-тестирования (например, Apple App Store), либо предлагается ограниченный функционал (как в Google Play Experiment), несмотря на то, что эта стратегия имеет первостепенное значение для определения того, что действительно увеличивает ваши продажи (и что такое трата времени и денег).
Итак, вам нужно использовать решение, разработанное для мобильных разработчиков. SplitMetrics упрощает запуск A / B-тестов и позволяет понять, что действительно работает.
Преимущества для разработчиков мобильных приложений практически безграничны, но некоторые из них включают в себя:
Более высокие показатели конверсии
Анализ показателей вовлеченности
Принятие решений на основе данных и статистики
Возможность просмотра опыта работы магазина приложений с точки зрения пользователя
Лучшее использование ресурсов
Понимание поведения клиентов
Достижение больших бизнес-целей
Итог: A / B-тестирование является идеальным инструментом, поскольку оно позволяет всем разработчикам определять пространство для роста целевых страниц своих приложений, вносить существенные улучшения на основе результатов и, конечно же, понимать поведение своих пользователей. Инсайты помогут вам определить, что подходит вашему приложению.
Добавить комментарий